Bạn có bao giờ ngồi trước màn hình, đổ mồ hôi hột brainstorm cả buổi, post xong thấy vài like “từ thiện”, rồi lặng lẽ… ẩn đi?
Thực tế có tồn tại công thức của Viral. Công thức được đúc rút từ “ông trùm” viral content với loạt sách bestseller, Brendan Kane. Đây từng là người đứng sau thành công digital của Taylor Swift, Rihanna, MTV, Paramount và hàng loạt thương hiệu lớn.
Và bài viết này tổng hợp lại 7 bước then chốt theo đúng tinh thần “thực chiến” từ Brendan, được tôi xào nấu lại để bạn dễ hiểu, dễ nhớ và… dễ áp dụng.
Phần 1: Viral trên nền tảng của sự nghiên cứu
Bước 1: Nghiên cứu và Xác định Format tiềm năng:
Theo Brendan Kane, định dạng (format) chính là “cấu trúc kể chuyện và khuôn mẫu có thể lặp lại” mang đến thành công. Đừng làm content kiểu “thử đại biết đâu ăn may”, hãy:
- Đi khảo sát thị trường: Hãy xem các thể loại content đang phổ biến, làm quen với các định dạng nội dung phổ biến trên các nền tảng khác nhau như video ngắn hài hước, video hướng dẫn, phỏng vấn, reaction video, storytelling cá nhân, v.v.
- Phân tích content viral: Khi bạn thấy một video có lượt xem “khủng”, hãy chủ động phân tích cấu trúc và cách kể chuyện của nó để nhận diện định dạng. Từ đó đúc rút các điểm mở bài – cao trào – kết thúc có gì đặc biệt.
- Kiểm tra tính lặp lại: Quan trọng nhất, hãy xem xét liệu người tạo nội dung đó đã sử dụng định dạng tương tự thành công ít nhất 5-10 lần hay chưa. Điều này chứng minh rằng đó thực sự là một định dạng hiệu quả, không chỉ là một “cú hit” đơn lẻ.
- Đánh giá sự phù hợp: Bởi Viral thì tốt, nhưng phải phù hợp. Kiểu “lắc đuýt” bán bất động sản thì cũng được đấy, nếu bạn muốn hút về 1 tệp fan quan tâm đến ngoại hình của bạn thay vì giá trị sản phẩm. Hãy tự hỏi liệu định dạng đó có phù hợp với ngành nghề, lĩnh vực hoặc thông điệp bạn muốn truyền tải hay không.
Bước 2: Thực hiện phân tích Định tính (Qualitative Analysis) chuyên sâu:
Sau khi xác định được định dạng tiềm năng, bước tiếp theo là phân tích sâu sắc các video thành công và chưa thành công sử dụng định dạng đó:
- Thu thập dữ liệu: Chọn ra khoảng 10-20 video có hiệu suất cao (lượt xem, tương tác lớn), 10-20 video có hiệu suất trung bình và 10-20 video có hiệu suất thấp sử dụng cùng một định dạng.
- Tìm kiếm các yếu tố ngữ cảnh: Xem xét kỹ lưỡng từng video để tìm ra những yếu tố ngữ cảnh xuất hiện thường xuyên trong các video có hiệu suất cao mà lại thiếu vắng (hoặc ít xuất hiện) trong các video có hiệu suất thấp.
- Các yếu tố cần phân tích bao gồm:
- 3 giây đầu tiên của video: Điều gì xảy ra trong khoảnh khắc mở đầu để thu hút sự chú ý của người xem?
- Loại chú thích và thẻ tiêu đề: Chúng được viết như thế nào? Có sử dụng các từ khóa mạnh mẽ hoặc gợi sự tò mò không?
- Biểu cảm khuôn mặt và ngôn ngữ cơ thể: Người tạo nội dung tương tác với khán giả ra sao? Họ có tự tin, nhiệt tình và thu hút không?
- Yếu tố môi trường: Bối cảnh, âm thanh, ánh sáng trong video như thế nào? Chúng có góp phần vào sự thành công của video không?
- Cấu trúc kịch bản: Câu chuyện được mở đầu, phát triển và kết thúc như thế nào? Có yếu tố gây bất ngờ, hài hước hay cảm xúc không?
- Xác định các mẫu số chung: Tìm ra những mẫu số chung (patterns) trong các yếu tố ngữ cảnh này ở các video thành công. Brendan Kane đã dành nhiều năm để thu thập hàng nghìn yếu tố như vậy.
Phần 2: Áp dụng và phát triển nội dung
Bước 3: Điều chỉnh và Sáng tạo dựa trên định dạng và phân tích:
Khi bạn đã có những insight từ việc phân tích, hãy bắt đầu áp dụng chúng vào nội dung của bạn:
- Áp dụng các yếu tố thành công: Dựa trên những phân tích định tính, hãy tích hợp những yếu tố ngữ cảnh đã được chứng minh là hiệu quả vào nội dung của bạn khi sử dụng định dạng đã chọn.
- Thêm “gia vị” cá nhân: Mặc dù bạn đang sử dụng một định dạng đã được chứng minh, đừng quên thêm dấu ấn cá nhân và phong cách riêng của bạn để nội dung trở nên độc đáo và dễ nhận diện. Những “gia vị” này có thể là: chất giọng, visual riêng, lối nói chuyện đặc trưng – đây là “chữ ký” khiến người ta nhớ đến bạn.
- Tập trung kể chuyện (Storytelling): Brendan Kane nhấn mạnh rằng khả năng kể chuyện xuất sắc là yếu tố then chốt để tạo ra nội dung viral. Hãy học cách xây dựng cốt truyện hấp dẫn, tạo kết nối cảm xúc với khán giả và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Bước 4: Tối ưu hóa cho từng Nền tảng:
Mỗi nền tảng có gu riêng, đừng ép content TikTok phải viral trên YouTube. Tất nhiên việc nội dung virals ở 1 kênh có thể tăng xác suất viral trên những kênh khác nhưng không phải định dạng nào cũng phù hợp với mọi nền tảng:
- Hiểu đặc điểm của từng nền tảng: Nhận thức rõ sự khác biệt giữa các nền tảng. TikTok ưu tiên video ngắn, giải trí và có tính lan truyền cao. Instagram tập trung vào hình ảnh và video ngắn có tính thẩm mỹ. YouTube là nơi lý tưởng cho video dài, nội dung chuyên sâu và có giá trị lâu dài.
- Điều chỉnh định dạng: Hãy điều chỉnh định dạng nội dung của bạn cho phù hợp với từng nền tảng cụ thể. Ví dụ, một video hài hước 15 giây có thể “viral” trên TikTok nhưng cần được kéo dài và có thêm thông tin chi tiết để thành công trên YouTube.
Cụ thể hơn thì:
- TikTok: Nhanh – sốc – thú vị trong 3s đầu.
- YouTube: Có chiều sâu, giữ chân dài, cần flow nói chuyện, edit mượt.
- Instagram: Đẹp, aesthetic, bắt trend có filter xịn.
Phần 3: Liên tục cải tiến và Hướng đến mục tiêu kinh doanh
Bước 5: Thử nghiệm, Đo lường và Lặp lại:
Quá trình tạo nội dung viral là một hành trình liên tục. Vì không ai có thể dự đoán chính xác content nào sẽ “nổ”. Nên bạn có thể tăng xác suất viral bằng cách:
- Thường xuyên tạo và đăng tải nội dung: Duy trì sự hiện diện đều đặn trên các nền tảng bạn đã chọn để giữ chân khán giả và thu hút những người mới.
- Theo dõi cả số liệu định lượng và định tính:
- Định lượng: Xem xét các chỉ số như lượt xem, like, share, comment, tỷ lệ giữ chân người xem để đánh giá hiệu suất.
- Định tính: Tiếp tục phân tích các yếu tố ngữ cảnh trong nội dung của bạn và so sánh với những gì bạn đã học từ các video thành công khác.
- Lặp lại và cải thiện: Dựa trên dữ liệu thu thập được, hãy lặp lại những gì đang hoạt động tốt và điều chỉnh những gì chưa hiệu quả. Quá trình này có thể mất thời gian và đòi hỏi sự kiên nhẫn.
Bước 6: Đảm bảo nội dung Viral phục vụ mục tiêu kinh doanh:
Viral thôi chưa đủ, nội dung của bạn cần mang lại giá trị thực tế cho doanh nghiệp:
- Không viral chỉ vì viral: Mục tiêu cuối cùng của việc tạo nội dung phải là phục vụ các mục tiêu kinh doanh hoặc xây dựng thương hiệu cụ thể, ví dụ như tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng hoặc tăng doanh số.
- Nguyên tắc chung (Generalist Principle): Cố gắng tạo ra nội dung vừa thu hút khán giả cốt lõi của bạn, vừa đủ hấp dẫn để lan tỏa đến một đối tượng rộng lớn hơn. Điều này giúp bạn tăng cơ hội viral mà vẫn đảm bảo bạn tiếp cận được những khách hàng tiềm năng phù hợp.
Bước 7: Xây dựng Hệ thống có tính nhất quán:
Để tạo ra một dòng chảy nội dung viral ổn định, bạn cần:
- Tạo quy trình: Xây dựng một quy trình làm việc hiệu quả cho việc nghiên cứu, lên ý tưởng, sản xuất, đăng tải và phân tích nội dung.
- Duy trì tính nhất quán: Đăng tải nội dung một cách đều đặn theo lịch trình đã định để duy trì sự tương tác với khán giả và “làm hài lòng” thuật toán của các nền tảng.
Kết luận:
Brendan Kane không chỉ tạo viral bằng trực giác. Ông làm có chiến lược – có phân tích – có hệ thống. Và bạn cũng có thể làm được như vậy nếu:
✅ Biết chọn định dạng phù hợp
✅ Phân tích có chiều sâu
✅ Tối ưu theo nền tảng
✅ Luôn gắn với mục tiêu kinh doanh
✅ Và đặc biệt: Làm đủ nhiều để học từ chính content của mình
Bạn đã sẵn sàng ngồi xuống, lên chiến lược và bắt tay vào xây dựng hệ thống content triệu view cho riêng mình chưa?